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----“花花公子”
无形资产价值所在----“花花公子”商标致力于告别裸照时代、朝着新闻方向进行长期转型的《花花公子》(Playboy)杂志,近日发行了“去裸体化”转型后的第一期,并且取得了良好反响。尽管《花花公子》杂志在中国毫无踪迹可寻,但中国市场却为花花公子集团贡献了高达三分之一的收益。 “花花公子”在中国几乎是个家喻户晓的品牌(品牌认知度高达97%),但这与大尺度的《花花公子》杂志没有任何关系。由于中国相关的出版法律法规,该杂志是禁止在中国大陆公开发行销售的。在中国消费者看来,它只是西方文化的一个模糊的代号。 然而,在过去25年里,靠着将它的兔子Logo授权给男装、衬衫、手包、皮鞋、腰带和背包等产品,该品牌在中国的奢侈品市场上也攫取了不少利润。2014年,该品牌15亿美元的总销售额里,便有5亿美元来自中国。 “挖掘中国市场的潜力,是花花公子集团过去20年间做得最正确的事情之一,但这是有心栽花还是无心插柳,就不知道了。”花花公子集团的一位营销高管在接受《外交政策》(Foreign Policy)采访时,讲述了花花公子在中国的发展史。该高管甚至表示,中国市场一度将花花公子从破产清算的边缘拯救了回来。 最近,花花公子集团还与中国一家公司签订了10年的授权协议。如果《花花公子》纸质杂志的发行业务在转型后仍然无法复苏,那么,它的利润来源很可能将继续大大依赖于中国。
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